PARTICIPATORY BRANDING DALAM MENJAGA EKOSISTEM LINGKUNGAN DI MASJID PEMUDA RAHEELA BANDUNG

Abstract

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis implementasi strategi Participatory Branding di Masjid Pemuda Raheela, Bandung, dalam meningkatkan partisipasi jemaah dan generasi muda untuk menjaga ekosistem lingkungan. Masjid Pemuda Raheela, yang dikonstruksikan sebagai “Masjid Sunset di Kaki Gunung Manglayang”, dibina langsung oleh Ustadz Hanan Attaki dalam kawasan pendidikan pemuda bernama Pesan_Trend. Penelitian kualitatif ini menggunakan pendekatan studi kasus, dengan pengumpulan data primer melalui observasi digital serta wawancara mendalam bersama informan kunci (takmir, pengelola unit Waste Management, siswa 20Mind High School, dan jemaah), serta data sekunder berupa dokumen program dan aktivitas media sosial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dimensi Participatory Branding yang meliputi co-creation, engagement, collaboration, dan value sharing berhasil diimplementasikan melalui ekosistem pengelolaan lingkungan terintegrasi berbasis komunitas. Dimensi co-creation diwujudkan melalui proyek inovatif siswa seperti “Sampah Punya Cerita” dan program tata ruang “Dual Space”. Engagement dan collaboration dibangun melalui aktivitas harian pemilahan sampah di Waste Station serta budaya self-service mencuci piring mandiri. Sementara itu, value sharing digerakkan oleh internalisasi nilai teologis “Khalifah Fil Ardh” yang diakselerasi melalui strategi digital marketing dakwah melalui akun Instagram @wisepesantrend dengan slogan #LivingWithNature. Kendati demikian, gerakan ekologis ini masih menghadapi tantangan berupa belum adanya standarisasi SOP tertulis, ketergantungan pada figuritas ketokohan, dan inkonsistensi pengelolaan media akibat keterbatasan tim. Penelitian ini menyimpulkan bahwa komunikasi digital yang asyik dan inklusif mampu mengubah simpati digital menjadi partisipasi pelestarian lingkungan yang riil di dunia nyata.