Strategi Media Relations Humas Kebun Raya Bogor Sebagai Upaya Mempertahankan Pemberitaan Positif di Media

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan konsep strategi Media Relations yang terdiri dari pengelolaan hubungan, strategi pengembangan Media Relations , dan pengembangan jaringan oleh Kebun Raya Bogor sebagai upaya mempertahankan pemberitaan positif di media. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Proses pengumpulan data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi partisipasi aktif dan dokumentasi dalam memperoleh jawaban dari pertanyaan penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kebun Raya Bogor mengimplementasikan kegiatan Media Relations dengan strategi yang terdiri dari analisis SWOT, koordinasi dengan media perusahaan induk, pengelolaan berita negatif atau situasi krisis, pembangunan hubungan institusional, pembangunan hubungan personal, pemilihan media list , kolaborasi dengan organisasi, kolaborasi dengan komunitas hobi, serta memanfaatkan platform digital yang berlandaskan konsep strategi Media Relations oleh Yosal Iriantara.

Kata Kunci : Hubungan Media , Humas Pariwisata, Media