Implementasi Marketing Public Relations Mystivori melalui Bauran Pemasaran Humas

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan implementasi Marketing Public Relations yang dilakukan oleh Mistyvori melalui empat elemen utama dalam konsep PENCILS yang dikemukakan oleh Thomas L. Harris, yaitu publications, event, communtity involvement, dan inform or image. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan kualitatif melalui wawancara mendalam, observasi partisipatif, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Mistyvori mengimplementasikan aktivitas Marketing Public Relations melalui: (1) publications, dengan pemilihan media dan segmentasi platform, membangun branding dan narasi visual, serta perencanaan konten berbasis momen; (2) event, dengan acara berbasis citra merek yang agamis, dan event kolaboratif; (3) community involvement, melalui keterlibatan komunitas dan brand dari relasi terdekat, dan menjalin hubungan timbal balik; (4) inform or image, yang diwujudkan melalui konsep toko (store concept), eksklusivitas produk, dan model komersial.
Kata Kunci : Marketing; Public Relations; Marketing Public Relations; Brand lokal