KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK WARDAH PADA MAHASISWI UNIVERSITAS SURYAKANCANA DAN FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHINYA

Authors

  • Kasmiri Kasmiri
  • Dini Try Setiany Universitas Suryakancana, Cianjur

DOI:

https://doi.org/10.15575/fsfm.v1i1.9615

Abstract

Abstract

This article is written on the rapid development of the cosmetics industry in Indonesia. Not only local products but products with international brands also market their products in the Indonesian market. The local product that dominates the market share is Wardah Cosmetics, with an image of halal cosmetics, Wardah cosmetics, which are in great demand. This study will focus on consumer purchasing decisions and the factors that influence it, namely product quality and price. The research was conducted in the scope of Suryakancana University students with a sample of 83 respondents, where the sample selection was using a random sampling method. Based on data analysis using multiple linear regression analysis. The findings in the article after statistical testing are partially found that product quality and price levels have a significant effect on Wardah cosmetic product purchasing decisions. Then, the two factors studied together (simultaneously) also have a significant effect on purchasing decisions Wardah cosmetic products with a contribution of 53.8% influence.


Keywords: Product Quality, Price, Purchase Decision

 

Abstrak

Artikel ini ditulis atas perkembangan yang sangat pesat pada industri kosmetik di Indonesia. Tidak hanya produk lokal, produk-produk dengan brand internasional pun turut memasarkan produknya di pasar Indonesia. Produk lokal yang menguasai pangsa pasar adalah Kosmetik Wardah, dengan image sebagai kosmetik halal, produk kosmetik Wardah banyak diminati. Penelitian ini akan berfokus pada keputusan pembelian konsumen dan faktor-faktor yang mempengaruhinya yaitu kualitas produk dan harga. Penelitian dilakukan dilingkup Mahasiswi Universitas Suryakancana dengan sampel yang menjadi responden sebanyak 83 mahasiswi, dimana pemilihan sampel dengan metode random sampling. Based analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda. Temuan pada artikel setelah pengujian statistik ini ialah secara parsial ditemukan kualitas produk dan tingkat harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah. Kemudian, kedua faktor yang diteliti secara bersama-sama (simultan) juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk kosmetik wardah dengan kontribusi pengaruh 53,8%.

 

Kata kunci: Kualitas Produk, Harga, Keputusan Pembeliaan

References

Aisyah, N. (2018). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian "Produk Wardah" di Kecamatan Purwodadi Grebekan. Surakarta: Universitas Muhammadiyah Surakarta.

Anggraini , E. I., Hidayat, K., & Sunarti. (2019). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembeliaan (Survei pada Pembeli yang Menggunakan Produk Wardah di Counter Wardah Matahari Department Store Malang Town Square) . Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), Vol. 73, No. 2, 118-124.

Ardyani, D. (2019). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Lipstik Wardah (Studi Kasus Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Veteran Jakarta). Jakarta: Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jakarta .

Ayuniah , P. (2017). Analisis Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Iklan, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah (Studi Kasus Pada Mahasiswa Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Gunadarma yang Mengambil Kuliah di Kampus Depok). Jurnal Ekonomi Bisnis, Vol. 22, No. 3, 208-219.

Habibah, U., & Sumiati. (2016). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembeliaan Produk Kosmetik Wardah di Kota Bangkalan Madura. Jurnal Ekonomi dan Bisnis (JEB) 27, Vol. 1, No. 1, 31-48.

Kartika, C. (2019). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo pada Mahasiswa Fisip UIN Sunan Gunung Djati Bandung. Bandung : Perpustakaan Digital UIN Sunan Gunung Djati Bandung (digilib.uinsgd.ac.id/25801/).

Kotler, P., & Amstrong, G. (2006). Prinsip-Prinsip Manajemen . Jakarta: Erlangga.

Kotler, P., & Amstrong, G. (2008). Prinsip-prinsip Pemasaran. Jakarta: Erlangga.

Kotler, P., & Amstrong, G. (2008). Prinsip-prinsip Pemasaran,. Jakarta: Erlangga.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing Manajemen. New Jearsey: Pearson Prentice, Inc.

Laksana, F. (2008). Manajemen Pemasaran: Pendekatan Praktis. Yogyakarta: Graha Ilmu.

Lina, R. F. (2017). Pengaruh Harga, Promosi, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Exclusive Matte Lip Cream pada Wardah Beauty House Medan. Medan: Repository Universitas Sumatera Utara.

Nasution, M. H. (2005). Manajemen Mutu Terpadu: Total Quality Manajemen,. Bogor: Ghalia Indonesia.

Putri, E. K. (2016). Analisis Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Iklan terhadap Keputusan Pembeliaan Kosmetik Wardah. Surakarta: Universitas Muhammadiyah Surakarta.

Tjiptono, F. (2008). Strategi Pemasaran. Yogyakarta : Penerbit Andi.

Downloads

Published

2020-11-16

Issue

Vol. 1 No. 1 (2020): Finansha: Journal of Sharia Financial Management

Section

Articles

License

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  1. Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgment of the work's authorship and initial publication in this journal.
  2. Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in this journal.
  3. Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).