Strategi Destination Branding Mini Mania Lembang sebagai Wisata Edukasi Miniatur Dunia
Abstract
Persaingan destinasi wisata mendorong pengelola mengembangkan strategi destination branding yang mampu membangun citra dan meningkatkan daya tarik wisatawan. Penelitian ini bertujuan menganalisis strategi destination branding Mini Mania Lembang berdasarkan teori Morgan dan Pritchard. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi destination branding telah diterapkan melalui lima elemen, yaitu analisis pasar, pengembangan identitas merek, pengenalan dan komunikasi merek, implementasi merek, serta evaluasi merek. Implementasi strategi tersebut berhasil meningkatkan brand awareness, memperkuat citra destinasi, meningkatkan jumlah kunjungan, serta membangun loyalitas pengunjung melalui pengalaman wisata yang konsisten dan berkelanjutan.
Kata Kunci : Destination Branding, Wisata Edukasi, Mini Mania Lembang.
