ANALISIS PERAN MEDIA SOSIAL DAN DIGITAL MARKETING DALAM MENINGKATKAN VISIBILITAS DAN DAYA SAING UMKM DI DESA TIRTANADI
DOI:
https://doi.org/10.15575/jb.v5i2.58368Keywords:
Media Sosial, Digital Marketing, Visibilitas, Daya Saing, UMKM.Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan dan menganalisis peran media sosial dan digital marketing dalam meningkatkan visibilitas serta daya saing UMKM di Desa Tirtanadi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Penentuan informan dilakukan dengan menggunakan teknik purposive sampling, yang terdiri dari para pelaku UMKM yang aktif menggunakan platform digital dan perwakilan pemerintah desa setempat. Teknik pengumpulan data meliputi observasi partisipatif pasif, wawancara mendalam yang terstruktur, dan dokumentasi. Analisis data dilakukan secara induktif menggunakan model interaktif Miles dan Huberman yang mencakup kondensasi data, penyajian data, serta penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial (seperti Facebook, TikTok, Instagram, dan WhatsApp Business) berperan sebagai alat komunikasi interaktif yang memangkas jarak fisik dan membangun keterikatan pelanggan. Sementara itu, modernisasi digital marketing melalui pembuatan konten dan optimalisasi pencarian lokal memperluas visibilitas daring produk desa. Secara bersama-sama, integrasi kedua strategi digital tersebut berhasil membangun kesadaran merek, menciptakan diferensiasi produk, serta memperkuat keunggulan bersaing yang berkelanjutan bagi UMKM pedesaan untuk berkompetisi di pasar modern.
References
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2022). Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice. Pearson UK.
Dwivedi, Y. K., et al. (2022). Climate change and the role of digital marketing: A systematic review and future research agenda. International Journal of Information Management, 63, 102443.
Hardilawati, W. L. (2022). Strategi Adopsi Digital Marketing untuk Akselerasi Bisnis UMKM Pedesaan. Jurnal Akuntansi dan Ekonomika, 12(1), 89-98.
Kementerian Koperasi dan UKM RI. (2023). Laporan Kinerja Kementerian Koperasi dan Usaha Kecil dan Menengah Tahun 2022. Kemenkop UKM.
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2022). Marketing 5.0: Technology for Humanity. John Wiley & Sons.
Miles, M. B., Huberman, A. M., & Saldaña, J. (2020). Qualitative Data Analysis: A Methods Sourcebook. SAGE Publications.
Porter, M. E. (2022). Competitive Advantage: Creating and Sustaining Superior Performance. Simon and Schuster.
Purwanto, A. (2022). Pengaruh Digital Marketing dan Sosial Media terhadap Kinerja Penjualan UMKM. Jurnal Ilmu Manajemen, 10(2), 145-156.
Sekaran, U., & Bougie, R. (2023). Research Methods for Business: A Skill-Building Approach. John Wiley & Sons.
Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kualitatif. Bandung: Alfabeta.
Suryani, T., et al. (2023). Peningkatan Daya Saing UMKM Melalui Digitalisasi Pemasaran dan Optimalisasi Media Sosial. Jurnal Pengabdian Masyarakat, 6(2), 112-121.
Tambunan, T. (2023). Transformasi Digital Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah di Negara Berkembang: Tantangan Daya Saing Pedesaan. Jurnal Ekonomi dan Pembangunan Indonesia, 23(1), 58-74.
Wahyudi, S., & Rahmawati, D. (2024). Peran Digital Pemasaran dalam Meningkatkan Brand Visibility Usaha Mikro Pedesaan. Jurnal Manajemen Keuangan dan Pemasaran, 13(1), 45-56.
Dinar, M. (2018). Pengantar Ekonomi: Teori dan Aplikasi. Padangsidimpuan: Pustaka Taman Ilmu.
Fauzi, A., Nisa, B., Napitupulu, B., & Abdillah, F. (2022). Metodologi Penelitian. Banyumas: Pena Persada.
Huda, N. (2020). Teori Ekonomi Mikro Islam dan Ruang Lingkup Edisi 1. Kementerian Koperasi dan Usaha Kecil dan Menengah Republik Indonesia.
Iswandi, L. M., & Nadiatussolehah. (2026). Analisis Pemanfaatan Media Sosial Dalam Meningkatkan Pendapatan Pada Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) Tinjauan Ekonomi Syariah (Studi Kasus UMKM Desa Tirtanadi Kecamatan Labuhan Haji Kabupaten Lombok Timur). Al-Qardhu: Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam, 4(2), 14-23.
Marlina, L., Ardiana, D. P. Y., Rini, N. K., Novianti, A., Srisusilawati, P., Yuniati, U., Manggabarani, A. S., Hanafiah, H., Triwardhani, D., Matondang, N., Wati, T., Astuti, M., & Pujianto, D. (2020). Digital Marketing. Bandung; Widina Bhakti Persada.
Sahir, S. H. (2022). Metodologi Penelitian. Yogyakarta: KBM Indonesia.
Santoso, J. T. (2020). Analisis Media Sosial Dengan Memakai AI (Artificial Intelegence). Penerbit Yayasan Prima Agus Teknik, 1-66.
Sorokim, Hamzah, M. A., Rakhmawati, Y., Handaka, T., Dartiningsih, B. E., Jurniasari, N. D., Quraisyin, D., Trisilowati, D., Arifin, S., & Rachmat, T. H. (2020). Internet, Media Sosial dalam Perubahan Sosial di Madura. Malang: Inteligensia Media.
Widyaningrum, P. D. (2021). Analisis peran dan marketplace dalam meningkatkan penjualan produk gifa store dalam perspektif ekonomi islam. Jurnal For Islamic Studies Universitas Muhammadiyah Malang, 11(5).
Yulianti, Y. (2019). Analisis Strategi Promosi Melalui Pemanfaatan Media Sosial Instagram Dalam Meningkatkan Penjualan Produk Online Shop Ditinjau Dari Perspektif Ekonomi Islam (Studi Pada Miandsha Shop, Bandar Lampung) (Doctoral Dissertation, UIN Raden Intan Lampung).
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
Citation Check
License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
