Pengaruh Digital Advertising terhadap Minat Beli Pengguna Aplikasi Online Food Delivery

Abstract

Digital advertising menjadi topik penting dalam kajian pemasaran modern karena menawarkan pendekatan yang lebih interaktif, personal, dan berbasis data dalam menjangkau konsumen. Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh digital advertising terhadap minat beli pengguna aplikasi online food delivery berdasarkan teori Uses and Gratification yang dikemukakan oleh Herbert Blumer dan Elihu Katz, yang beranggapan bahwa media tertentu muncul akibat dari kebutuhan sosial dan psikologis yang meliputi: (1) anteseden, (2) motif, (3) penggunaan media, dan (4) efek. Teori ini menjadi dasar dalam memahami hubungan antara eksposur media digital dan respons konsumen terhadap iklan. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan survei pada 95 responden. Hasil uji ANOVA menunjukkan pengaruh signifikan (sig. 0,000 < 0,05) dengan koefisien determinasi 78,1%, artinya digital advertising berpengaruh besar terhadap minat beli pengguna aplikasi tersebut.

Kata Kunci : digital advertising; minat beli; aplikasi online food delivery; perilaku konsumen.