Resepsi Kader KAMMI Bandung pada Gerakan Boikot di Instagram @bds.movement

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk: 1) memahami proses kader KAMMI Kota Bandung memaknai pesan yang disampaikan, 2) menganalisis proses decoding, 3) menjelaskan frameworks of knowledge dan relations of production pada pemaknaan pesan dalam akun Instagram @bds.movement. Penelitian ini menggunakan metode kualitiatif deskriptif dengan analisis studi kasus. Teori Analisis Resepsi Stuart Hall membagi pemaknaan khalayak ke dalam tiga posisi: dominan hegemonik, negosiasi, dan oposisi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kader KAMMI Kota Bandung berada dalam posisi dominan-hegemonik dalam menerima pesan kampanye @bds.movement, dimana informan memaknai pesan sebagai bagian dari nilai perjuangan Islam dan dukungan terhadap kemerdekaan Palestina.