Strategi Pondok Pesantren Raudlatul Hasan Subang dalam Membangun Brand Awareness

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi public relations Pondok Pesantren Raudlatul Hasanah Subang dalam membangun brand awareness. Fokus penelitian diarahkan pada empat tahap strategi berdasarkan teori The Nine Steps of Strategic Public Relations oleh Ronald D. Smith, yaitu riset formatif, perumusan strategi, pelaksanaan taktik, dan evaluasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan paradigma konstruktivisme dan metode pengumpulan data berupa wawancara, observasi, serta studi dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pondok pesantren Raudlatul Hasanah melakukan strategi komunikasi yang terstruktur dan adaptif untuk membangun citra positif dan kepercayaan publik. Peningkatan jumlah santri, tanggapan positif dari masyarakat, serta raihan prestasi menjadi indikator keberhasilan strategi tersebut. Penelitian ini menunjukkan pentingnya peran strategi humas yang sistematis dalam memperkuat eksistensi lembaga pendidikan berbasis agama di tengah persaingan yang kompetitif.

Kata Kunci : Strategi Humas, Brand Awarness, Pondok Pesantren.