Pesan Iklan Shopee Al dan Andin sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran
DOI:
https://doi.org/10.15575/reputation.v5i4.20318Abstract
This study aims to find out how Shopee's marketing communication strategy is through content analysis of messages in Shopee advertisements for the Al and Andin period. This study uses the concept of message strategy and media strategy promoted by Mahmud Machfoedz. This study uses a qualitative analysis method with primary and secondary data through data collection techniques, namely observation, and documentation. The results of the study resulted in several conclusions: first, a rational idea of information regarding market needs, benefits, and advantages, as well as an invitation to use Shopee; emotional ideas include feelings of pleasure, worry, panic, competitiveness, and curiosity as triggers so that people want to do what the company wants; and moral ideas include the 'Big Ramadan Sale and #ShopeeAdaUntukUMKM campaigns; second, Shopee conveys these advertising ideas using online media, television and the game features of the Shopee platform. The above strategy is supported by the use of time and consumer behavior as a consumer gap.References
Andrianto, N. (2018). Pesan Kreatif Iklan Televisi Ramadan 2017: Analisis Isi Iklan “Bahagianya Adalah Bahagiakuâ€. Jurnal: Studi Komunikasi Vol 2(1).
Damayanti, A. (2018). Strategi Iklan Online (Studi Iklan Shopee di Media Sosial). Skripsi: IAIN Ponorogo.
Dulwahab, E. & Y. Z. Abidin. (2019). Pengelolaan Cyber Public Relations dalam Membentuk Corporate Branding. Reputation: Ilmu Hubungan Masyarakat UIN Fakultas Dakwah dan Komunikasi 2(3) 269-290.
Dwi, Dinda Putra (2019). Propaganda dalam Film Amerika (Studi Analisis Isi Kualitatif tentang Propaganda Heroisme Amerika pada Film American Sniper). Skripsi: Universitas Sebelas Maret.
Firmansyah, M A. (2018) . Perilaku Konsumen. In Deepublish. Diakses dari http://marefateadyan.nashriyat.ir/node/150
Haroen, D. (2014). Personal Branding. Jakarta: PT Gramedia.
Hermawan, A. (2012). Komunikasi Pemasaran. Jakarta: Penerbit Erlangga
Kennedy & Soemanagara (2009). Marketing Communication: Taktik & Strategi. Jakarta: PT Bhuana Ilmu.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Manajemen Pemasaran ed Philip Kotler dan Kevin Lane Keller,2012, Manajemen ed.Ketiga Belas. Jilid 2 Terjemahan oleh BOB Sabran MM : Penerbit Erlangga
Lee, M. & C. Johnson (2007). Prinsip-prinsip Periklanan dalam Perspektif Global. Jakarta: Prenada Media Grup.
Luik, J. (2020). Media Baru: Sebuah Pengantar. Jakarta: Kencana.
Ma’arif, A.A. & U. Saepuloh. (2018). Manajemen Komunikasi Pemasaran dalam Menjalin Loyalitas Pelanggan. Reputation: Jurnal Ilmu Hubungan Masyarakat Fakultas Dakwah dan Komunikasi 3(1) 47-69.
Machfoedz (2010). Komunikasi Pemasaran Modern. Yogyakarta: Cakra Ilmu
Nasrullah, Ruli (2018). Media Sosial Perspektif Komunikasi, Budaya, dan Sosioteknologi. Bandung: Simbiosa Rekatama Media.
McQuail, D. (2011). Teori Komunikasi Massa. Jakarta : Salemba Humanika.
Muhtadi, A.S.. Novrianti, & D. Darsono. (2018). Strategi Indosat Mempertahankan Pelanggan Melalui Program Customer Relationship Management. Reputation: Jurnal Ilmu Hubungan Masyarakat UIN Fakultas Dakwah dan Komunikasi 3(2) 70-88.
Nurjaman, K. (2012). Komunikasi & Public Relation: Paduan untuk Mahasiswa, Birokrat, dan Praktis Bisnis. Bandung: CV Pustaka Setia
Purwanto, D. (2011). Komunikasi Bisnis Edisi Empat. Jakarta: Penerbit Erlangga
Suswanto, Priyo dan Sri Dewi Setiawati. 2020. Strategi Komunikasi Pemasaran Shopee dalam Membangun Positioning di Tengah Pandemi Covid-19 di Indonesia. Jurnal: Linimasa 3(2).
Tjiptono. (2016). Dimensi dan Indikator Keputusan Pembelian. Jurnal Universitas Ellyani.
Yunus, U. (2019). Digital Branding Teori dan Praktik. Bandung: Simbiosa.
