Pengaruh Literasi Produk Halal dan Daya Tarik Habel Halal terhadap Keputusan Pembelian Produk di Kalangan Mahasiswa Universitas Islam Negeri Bandung

Authors

  • Estu Elkasysyaf UIN Sunan Gunung Djati Bandung
  • Neneng Hartati UIN Sunan Gunung Djati Bandung

DOI:

https://doi.org/10.15575/jieb.v1i2.15585

Keywords:

Literasi, Produk, Halal, Label

Abstract

Keputusan pembelian adalah proses pengambilan keputusan yang diawali dengan pengenalan masalah kemudian mengevaluasinya dan memutuskan produk yang paling sesuai kebutuhan. Tulisan ini dilatarbelakangi oleh banyaknya penggunaan produk-produk halal bagi mahasiswa UIN Sunan Gunung Djati Bandung. Tulisan ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh tingkat literasi produk halal dan daya tarik label halal terhadap keputusan pembelian produk halal bagi mahasiswa UIN Sunan Gunung Djati Bandung. Tulisan ini juga menggunakan metode penelitian kuantitatif dan survei. Sedangkan populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa UIN Sunan Gunung Djati Bandung dengan sampel sebanyak 75 responden. Teknik yang digunakan dalam pengambilan sampel yaitu dengan penggunaan cluster. Data dalam penelitian ini dikumpulkan dengan kuisioner yang diberikan kepada mahasiswa UIN Sunan Gunung Djati Bandung. Hasil penelitian ini menyimpulkan bahwa tingkat literasi produk halal sebesar 0,058 > 0,05, hal ini berpengaruh negatif terhadap keputusan pembelian produk halal, sedangkan daya tarik label halal mempunyai pengaruh positif dan signifikan dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 sehingga berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk halal.

References

Ali, Adnan, Ali, A., Xiaoling, G., Sherwani, M., & Hussain, S. (2018). Expanding the theory of planned behaviour to predict Chinese Muslims halal meat purchase intention. British Food Journal

Anjang Sudrajat, 2018, Analisis Pencantuman Marek, Kemasan, Label Halal,Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Makanan Cepat Saji Waralaba Internasional dengan Minat Beli Sebagai Variabel Mediasi,†Skripsi,Surakarta: Universitas Muhamadiyah Surakarta

Awan, H. M., Siddiquei, A. N., & Haider, Z. (2015). Factors affecting Halal purchase intention – evidence from Pakistan’s Halal food sector. Management Research Review, 38(6), 640– 660. h

Danang Sunyoto, 2013, Teori, Kuesioner & Analisi Data Untuk Pemasaran dan Perilaku Konsumen Yogyakarta: Graha Ilmu

Diamant, J. (2019). The countries with the 10 largest Christian populations and the 10 largest Muslim populations. Retrieved July 4, 2019, from

https://www.pewresearch.org/facttank/2019/04/01/the-countries-with-the-10-largestchristianpopulations-and-the-10- largest-muslim-populations/

Eko Suprayitno, 2008, Ekonomi Mikro Perspektif Islam, Malang: UIN-MALANG PRESS.

Ibadullah Malawi, dkk, 2017, Pembelajaran Literasi Berbasis Sastra dan Lokal,, Jawa Timur: CV AE Medika Grafika.

Imam Salehudin, 2010, Halal Literacy: A Concept Exploration and Measurement Validation, ASEAN Marketing Journal.

Karim, 2015, Riba, Gharar dan Kaidah–Kaidah Ekonomi Syariah: Analisis Fikih dan Ekonomi, Jakarta: Rajawali Press.

Kotler, Philip dan Gary Amstrong. 1997, Prinsip-prinsip Pemasaran Jilid I, Jakarta: PT. Salemba Empat. Literasi, https://kbbi.kemdikbud.go.id, diakses pada tanggal 11 Juli 2021, pukul 14.23 WIB

Nurhayati, T., & Hendar, H. (2019). Personal intrinsic religiosity and product knowledge on halal product purchase intention Role of halal product awareness. Journal of Islamic Marketing

Perpustakaan Nasional, 2013, Perilaku Komunitas Muslim Perkotaan dalam Mengkonsumsi Produk Halal (Jakarta: Badann Litbang dan Diklat Kementrian Agama RI.

Purnomo M. Antara, et al, 2016, „Bridging Islamic Financial Literacy and Halal Literacy: The Way Forward in Halal Ecosystem‟, Procedia Economic and Finance.

Sandıkcı, Ö. (2011). Researching Islamic marketing: past and future perspectives. Journal of Islamic Marketing, 2(3), 246–258.

Ulyah, 2018, Pengaruh tanggal kadaluarsa dan label halal pada kemasan produk makanan terhadap keputusan pembelian masyarakat desa sungai terapâ€, Skripsi:UIN Jambi.

Downloads

Published

2022-01-12

Issue

Vol. 1 No. 2 (2021): Journal of Islamic Economics and Business

Section

Articles

License

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  1. Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License that allows others to share the work with an acknowledgment of the work's authorship and initial publication in this journal.
  2. Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in this journal.
  3. Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).